Når det gjelder å skape personlig innhold for kampanjene sine, slike som spres i sosiale medier, så er det få som slår Zara.
Kjeden er en gigant med muskler nok til å leie 1000 fotostudioer og bruke verdens fremste fashionfotografer, men følger trendene inn til beinet. Når trenden er slike bilder som hvermannsen tar (Instagram'ish-bilder med ekte unger med ekte navn i ekte hjem), ja, da tar de den på blodig alvor.
For å fronte barneklærne sine denne høsten har de altså brukt bilder fra "helt vanlige" blogg- og Instagram-mammer under hashtaggen #brothersandsisters. Vel, helt vanlige er de vel ikke... Damene er samtlige fotografer (eller har en fotografmann) og vet hva de driver med når de knipser.
Bleubird-blogger James Kicinski McCoy (35), firbarnsmamma med nesten to hundre tusen som følger henne og ungene på Instagram. Fotograf Maria Lang med sine tre barn (en gutt og to jenter) og fotograf Denise Bovee med sine døtre. Alle tre amerikanere. Sammen tar de Zara med inn i sine hjem.
Bleubird: Vesle Birdie på 4 år har blitt kjendis gjennom mammas Instagramkonto. Lillebror Sailor (snart 2) også. (De to eldste er tenåringer og ikke med i kampanjen).
Kupp 1: Rimelig sannsynlig at mange av mammas 170 000 følgere på Instagram ønsker seg en "Birdie-playsuit" og at Zara selger ut asap. 299 kroner, str 4 - 14 år.
Kupp 2: Ok, hadde Herman nærmet seg 4 og ikke 5 år, hadde jeg forsøkt å få på disse så godt som mulig. Guttefine som fy. Finnes i Str Baby - 3 år. Og med sort tøy til... (Lille Sailor som har dem på her nærmer seg straks to år).
Fotograf Maria Lang jobber med portretter, bryllup- og forlovelsesbilder. Hun har tre barn, minstejenta Eve er ni måneder.
Kupp 3: Storesøster Eve og baby Emery i strikk som duger dårlig for strikkende nordmenn i høstmodus (akryl og bomull). Men designet er det ikke noe å si på. Vinterhvit og fin! Sett dusker på rillelua i ren alpakka og vips: De søteste små ører.
Tobarnsmamma Denise Bovee er også fotograf og venn av førstnevnte amerikaner. Hun deler hverdagen som fotograf (og mamma til Stella og Lucy) med 77 000 følgere på Instagram. Her er hennes jenter i sine Zarafavoritter. Holder en knapp på at grønn playsuit forsvinner fortere enn svint.
I Zara-ånd: Barnemerket Bobo Choses er svært i Spania, og kanskje enda større i USA. Slikt går neppe verdens største kleskjede hus forbi og det er (i aller høyeste grad ) en del som sender vibber til Bobo Choses høstkolleksjon i denne fuskepelsen og lærimitasjonstightsene, er det ikke?
// They sure know how to that content marketing. Who wouldn't just love to look through the Zara budget favourites, coming from some of the world's largest Instagram/blog mothers. With Bleubird, Maria Lang and Denise Bovee. All american.